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「星辰大海、诗和远方」是人类永恒的向往，四月的明媚春光也让人们愈发想走出有屋顶的地方，去感受大自然拥抱美景。可观星看海需要门票，远方的路费很贵，当代打工人能否找到一个出口，既能拥抱田野蓝天，还能赚到路费？

受「居家办公」模式启发，一种新的游牧式办公群体顺势而生——他们被称作「数字游民」，依靠互联网远程工作，不需要上班，工作时间弹性自由，没有固定办公地点。时间、空间的双重自由，既保障了打工人维持生计的需求，也满足了他们对生活质量的追求。这种独特的工作方式得到无数年轻人的追捧，小红书站内有关「数字游民」话题的热度愈发高涨。

小红书关注到这背后潜藏的社会情绪，为触达更广泛的职场用户，及时抓住这一关键节点，基于对社会情绪、用户偏好、品牌需求三位一体的营销洞察，围绕长线IP「宝藏新风向」，携手英特尔和天猫小黑盒打造了一场以「工作不一定上班」为主题的活动，拓展营销新生态，释放 IP 的多重价值。

年轻化表达强化新品认知

独具调性传播方式助力品牌出圈

趁着春意正好，小红书和英特尔、天猫小黑盒联名发布《芯时代 工作不一定上班》文章，打枪营销第一枪。文章通过讲述新兴「游牧式办公」生活方式的特点，撬动人们融合理性工作与感性生活的心理触点，提出「工作不一定上班」的号召，引领游牧式办公风潮，抢占职场办公新趋势。

同时，趁热在站内发起#工作不一定上班#话题活动，引爆年轻消费者想要参与活动的热情，盘活站内曝光量，话题互动与品牌发声的营销组合拳让英特尔新品迅速在职场区用户中出圈，点燃讨论度。

为了给小红薯们提供更具体的消费想象，让品牌产品有效融入消费者生活，小红书与英特尔以「游牧式办公」为切入点，与多位职场人进行了一场有关「游牧生活」的解读。